专访别清峰：科龙空调竞速行业新赛程

当传统邂逅时尚，当家电融入娱乐，当产品陷入互联网，会碰撞怎样的火花?科龙空调踏着时代的节奏，在2019年的春天奏响了科技与时尚的和谐之曲。

科龙是深耕空调行业35年的专业空调品牌，沈梦辰是湖南卫视当红小花主持人，两者在2019年的春天再度牵手，科龙空调也发布全新品牌Slogan——“科龙，就是空调”。硬气的品牌标语和灵动的首席体验官沈梦辰，科龙空调的发展基调和路径变得更加鲜明。

海信空调公司总经理别清峰

坚定专业化品牌理念

消费升级浪潮滚滚而来，用户对空调的需求也变得多元化，但是不管用户对智能、艺术外观等附加价值有多重视，对空调的本质的严格要求始终不变，甚至只会更加挑剔。80、90后消费者对空调品质，即高效冷暖、舒适性等的关注度越来越高。如今科龙将高能效道路上拓宽，融入更具体验感的产品功能，使得高能效成为一种具象的体验。海信空调公司总经理别清峰表示：“科龙空调在拥抱行业营销变革、渠道变革的同时更强调产品产生价值。”

科龙自1984年进入空调行业已经走过35个年头，始终如一的专注做空调，有丰厚的技术积累和沉淀，专业是立企之本，是一直坚持的方向。“2004年率先提出空调要按能效卖”“三次刷新空调能效比纪录”在科龙空调35年的发展史上，高能效已经成为其显著的标签之一。

近年来，科龙空调精准定位用户需求，结合企业的技术积累推出了“御风”、“金镶玉”系列健康空调，在产品能效、控温技术、生产工艺等诸多专业层面领跑行业。科龙御风系列产品再次刷新多项技术指标，运用了4D全直流控制系统，真正做到“20秒凉爽，40秒暖房”的高效冷暖(中国家用电器监测所对科龙空调KFR-72LW/LYFDBP-A1(2N33)进行检测)，站在行业发展的前沿。

海信空调公司总经理别清峰强调：“‘实用’是科龙以用户需求为导向的发展目标，满足用户需求是科龙空调一直坚持的本心，回归用户，回归到‘科龙，就是空调’。”

从宏观政策层面，1个月，国务院下发《国务院关于加快发展节能环保产业的意见》，对中国节能环保产业的发展提出规划，为空调一级能效产品市场普及赋能。奥维云网统计，2015年-2018年，一级能效产品市场占有率从9.5%迅速增至45.6%，预计2019年这一数据将达61.3%。无疑，一级能效变频市场的竞争会更加激烈。科龙空调连续推出一级能效新品，布局一级能效产品矩阵，形成营销组合差异化竞争优势，引领空调业由低端低价战迈入高端高价值战轨道。

签约湖南卫视主持人沈梦辰为首席体验官

营造年轻化品牌形象

一级能效产品道路越走越深入；专业化品牌定位更加坚定，不仅如此，科龙在品牌形象的塑造上，频频出新，空调行业历史最久的品牌正焕发出全新的活力。

目前科龙空调正在进行品牌年轻化转型，近年来，科龙空调在互联网+的背景下也注入了许多“年轻化、时尚化”新动力。而沈梦辰作为一个活跃在荧幕前的全能艺人，开朗坚强、率真个性、乐观向上、敢作敢为，深受年轻人的喜爱，与科龙空调年轻化转型战略相契合。借助沈梦辰在娱乐圈里的超高人气，和庞大的粉丝群，科龙空调可以进一步在年轻人群体中提高知名度，为大众展现自己除了技术过硬之外的另一面。

与沈梦辰的深度合作，科龙还有另外一层深意，别清峰表示：“邀请沈梦辰作为品牌代言人，也是想将科龙空调的品牌与用户之间搭建起一个产品体验和沟通的桥梁，作为一个品牌和用户之间的链接。”

在年轻消费群体崛起的现况下，“品牌年轻化”成为老牌企业寻求品牌升级的突破口，科龙空调在品牌营销领新招频出，通过借势流量明星、跨界联合营销、蓝微联盟发声等花式营销，与年轻消费群体产生情感共鸣，深耕年轻消费领域。回顾科龙空调的品牌营销，从“综艺全能王刘维见面会”、“沈梦辰任节能大使“到“山航十城游跨界营销”、“同城跟着风行走跨界营销”再到 “网红打造计划”、“不许冻联盟“，一系列的精细化、精准化、交互化的营销事件，已逐步获得年轻消费群体的认可，为科龙空调向年轻化转型打下了坚实一步。今年签约沈梦辰为品牌代言人，广告片多平台播出，再一次助推科龙空调在年轻化消费群体中品牌形象升级。

在消费升级和天气多变的背景下，空调行业进入新的赛程，全新的品牌定位意味着新的姿态和坚定的决心，相信专注“专业”、“实用”的科龙未来可期